回顧2017年的中國鋁門窗行業(yè)的甜、苦、辣事，充滿著挑戰(zhàn)與機遇。企業(yè)形象品牌升級進一步推動了中國鋁門窗市場往更加規(guī)范化、系統(tǒng)化的品牌之路發(fā)展;環(huán)保風暴、成本上漲雖然過程辛酸，但是明顯提高了整個門窗行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)以及完善了相關(guān)的生產(chǎn)標準;精裝房政策出臺盡管影響了一定的門窗市場，但是隨著政策的完善，家居門窗市場還是大有可為的。本期年度盤點，帶您重溫那些甜、苦、辣事!

年度盤點|重溫中國鋁合金門窗行業(yè)那些甜苦辣事

年度最甜事：

品牌升級

2014年5月10日，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

2017年4月24日，國務院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

早年的中國門窗企業(yè)缺乏品牌意識，不重視品牌建設(shè)，未能形成一定的知名品牌。隨著門窗市場的發(fā)展，整個行業(yè)開始漸漸形成規(guī)模，打造企業(yè)品牌，升級企業(yè)形象已成趨勢。尤其是在2017年，本刊記者在展會采訪企業(yè)的時候，發(fā)現(xiàn)越來越多的門窗企業(yè)開始越來越重視品牌升級、企業(yè)形象打造以及專賣店形象升級，并且還進行了相關(guān)的部署規(guī)劃。

明星代言

2017年1月11日，帝奧斯門窗與一線影視紅星劉愷威在浙江寧波舉行隆重的品牌代言續(xù)簽儀式，繼續(xù)簽約劉愷威出任品牌形象大使。

2月16日，新標家居舉辦“2017經(jīng)銷商年會暨與古天樂四度簽約盛典”活動。在活動現(xiàn)場，新標家居與古天樂進行了第四次續(xù)約，并就新標家居“全屋定制”未來發(fā)展方向、家居行業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)+深度融合等重要話題，進行了廣泛深入探討。

6月13日，佛山市其邦家居科技有限公司與影帝孫淳在北京亮馬河大廈續(xù)簽品牌形象代言，其邦門窗與孫淳合作再續(xù)品牌影響力。

8月，派雅門窗再次成功續(xù)約知名演員關(guān)詠荷作為品牌形象代言人。

11月8日，裕安門窗品牌重磅出擊，成功續(xù)約明星李晨作為品牌形象。

LOGO升級

今年9月，德國著名設(shè)計大師克勞斯-海瑟(klaus hesse) 擔任貝克洛品牌形象首席設(shè)計師，關(guān)于貝克洛的店面設(shè)計也將交付于這位享譽世界無數(shù)榮譽的設(shè)計大師之手。

今年，皇派推出了全新的VI形象，開啟皇派藍時代。

回顧今年的中國門窗企業(yè)品牌打造之路，離不開明星代言、廣告投放、形象升級等形式，那么關(guān)于品牌升級，大咖們以及經(jīng)銷商們有什么看法?

大咖談：

美薩執(zhí)行董事總經(jīng)理楊軍：從國家層面提出“中國品牌日”，對于門窗行業(yè)而言，這是非常大的一個機遇，美薩希望在這個機遇當中抓住風口。我們還是要強調(diào)內(nèi)外結(jié)合，對內(nèi)來講，更多的把品牌的核心訴求搞清楚，通過我們將近一年的梳理，找準了在定制門窗領(lǐng)域的定位，一定要在細節(jié)上做到極致，所以我們提出了美薩的核心品牌訴求，就是美薩哲學·做透細節(jié)。

軒尼斯品牌總監(jiān)王剛：2017年，軒尼斯門窗發(fā)起“品牌服務年”計劃，2017年，為了響應軒尼斯品牌服務元年策略，我們重新策劃了品牌形象宣傳片，大大提高了軒尼斯品牌的視覺形象活力，為終端消費者帶來耳目一新的品牌觀感。

經(jīng)銷商聲音：

羅蘭德式門窗經(jīng)銷商廖美軍：目前的門窗行業(yè)競爭日趨激烈，產(chǎn)品、服務同質(zhì)化日益嚴重，消費者越來越精明，同樣的門窗產(chǎn)品，消費者更加傾向于品牌聲譽好的產(chǎn)品。

德技優(yōu)品門窗經(jīng)銷商劉小龍：經(jīng)營店面，我最大的感受就是，品牌宣傳以及產(chǎn)品賣點、售后服務這三方面十分重要。

百利瑪門窗經(jīng)銷商羅文優(yōu)：是什么能夠讓客戶一如既往地相信我們的產(chǎn)品?我認為是品牌。

年度最苦事：成本上漲

在今年，環(huán)保風暴成為懸掛在家居行業(yè)的一把達摩克利斯之劍。年初，北京相關(guān)的環(huán)保政策落實，出現(xiàn)大批家居企業(yè)搬遷潮。據(jù)環(huán)保部7月14日的通報稱，截止6月底，京津冀及周邊地區(qū)28個城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬家，對無法升級改造達標排放的企業(yè)，今年9月底前將一律關(guān)閉，2017年下半年迎來史上最嚴“環(huán)保法”。

環(huán)保政策的出臺，促進了整個行業(yè)的健康發(fā)展，同時也由于督查強度過猛，促使門窗市場出現(xiàn)原材料價格上升，成本上漲的現(xiàn)狀。據(jù)悉2018年1月1日，環(huán)境保護稅法也將正式實施，已經(jīng)實行30多年的排污收費制度即將退出歷史舞臺，我國環(huán)境保護事業(yè)將迎來第一個綠色稅制。

環(huán)保政策加強并不是導致成本上漲的重要因素，門窗企業(yè)成本上漲還涉及到經(jīng)濟因素的影響。根據(jù)長江宏觀趙偉團隊進行的經(jīng)濟調(diào)查報告顯示：

“在2002年至2012年，我國物價變化主要由需求驅(qū)動;2011年進入轉(zhuǎn)型階段后，物價與經(jīng)濟走勢背離，人力等成本上升導致成本推動型通脹壓力不斷累積。尤其是經(jīng)濟經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之后，人力、房租及原料等成本上升導致成本推動型通脹壓力持續(xù)累積。2012年至2016年通縮期，人力、房租等持續(xù)上漲，導致成本推動型通脹壓力不斷累積，但限于需求走弱的緣故，成本端壓力在物價走勢上體現(xiàn)并不明顯。2016年中以來，原料價格快速上漲，導致成本推動型通脹壓力進一步累積。”

環(huán)保風暴、原材料價格上升、人工成本增加以及通貨膨脹等各種因素在一定程度上影響了鋁門窗企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。針對這些狀況，行業(yè)內(nèi)的聲音是怎么樣的呢?

大咖談：

歐哲門窗副總經(jīng)理周志軍：我認為這種環(huán)保趨勢是人類發(fā)展歷史進程中的必然現(xiàn)象。在宇宙中，地球是人類目前發(fā)現(xiàn)的，最宜居的星球，沒有之一。保護這顆星球是每個地球人的責任，現(xiàn)在人們的這種意識已經(jīng)覺醒，因門窗造成的家庭能源損耗也已經(jīng)被廣大消費者察覺。因此，現(xiàn)在更多的消費者都傾向于購買安全、節(jié)能、環(huán)保的門窗產(chǎn)品。

怡發(fā)門窗營銷部總監(jiān)吳堯：我個人認為“環(huán)保風暴”對于怡發(fā)門窗而言是一件好事情，第一是提高了行業(yè)的標準和門檻，有助于我們自身往正規(guī)化發(fā)展，第二將一些不符合環(huán)保標準小企業(yè)淘汰，門窗行業(yè)才能有一個更加良性的市場環(huán)境。

德國格屋五金佛山區(qū)域負責人王萬虎：高速發(fā)展的經(jīng)濟帶來了對環(huán)境的嚴重沖擊，這在歐美等先進國家也出現(xiàn)過。但長遠來看，還是要從根本上解決好GDP和青山綠水的和諧關(guān)系。

經(jīng)銷商發(fā)聲：

冠豪門窗經(jīng)銷商胡友剛：隨著人們的生活水平的提高，性價比低的劣質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)被市場所淘汰，高品質(zhì)高服務的產(chǎn)品越來越成為市場的主流。因此，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及周到的服務將會經(jīng)銷環(huán)節(jié)中的基礎(chǔ)。

艾臣安全門窗經(jīng)銷商劉小龍：我從事門窗行業(yè)已經(jīng)十多年了，大大小小的品牌做了不少，低檔次的產(chǎn)品遇到的問題讓我深有體會，價格戰(zhàn)絕不是長久經(jīng)營的好方式，只能說明對你的產(chǎn)品不自信、對質(zhì)量不自信。鋁合金門窗應以質(zhì)量出發(fā)，從一個企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展戰(zhàn)略就能看出品牌能做多遠。

年度最辣事：精裝房新政出臺

近年來，精裝房政策一直都是熱議話題，隨著政策的不斷完善以及推進，在將來精裝房政策或?qū)蔀橹髁?。而相關(guān)政策的出臺，對與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)的家裝家居行業(yè)也迎來新一輪的洗牌。

從2016年5月起，全國各地省市都陸續(xù)推出全裝修政策，到現(xiàn)在落地實施過程中，已經(jīng)在悄然實現(xiàn)了精裝修的步伐。

2016年5月，浙江省正式試行全裝修，到2020年底新建住宅基本實現(xiàn)全裝修。

2016年6月，山東省宣稱2017年新建高層住宅實行全裝修，2018年淘汰毛坯房。

2016年7月，河南省官方規(guī)劃到2020年，全省新建商品住宅基本實現(xiàn)無毛坯房。

2016年11月，上海市政府發(fā)布相關(guān)意見，要求自2017年1月1日起，外環(huán)線以內(nèi)城區(qū)新建商品住宅實施全裝修比例達到100%，其它地區(qū)達到50%。

2017年5月22日，《海南省商品住宅全裝修管理辦法(試行)》正式印發(fā)出臺，該辦法將從今年7月1日起正式施行。海南將成為我國頭個全面施行商品住宅全裝修的省份。

2017年8月8日，南京市政府辦公廳印發(fā)南京市關(guān)于進一步推進裝配式建筑發(fā)展實施意見的通知，到2020年南京市裝配式建筑占新建建筑的比例達到30%以上、住宅建筑成品住房交付比例達到50%以上。

在廣州等一線發(fā)達城市，精裝修成品房已經(jīng)占到市場80%以上，不少大中城市也在不斷提高成品房的比例。有專家評論，精裝房是一個社會化的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是改變了交房的標準，在住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大潮中，其先進性毋庸置疑。

精裝房政策的出臺，對于門窗行業(yè)的影響也是不容忽視，下面就看看行業(yè)的聲音：

某業(yè)內(nèi)人士稱：精裝房、成品房，政府已經(jīng)說了好幾年，大家都認為，新政策對家居行業(yè)是不會產(chǎn)生影響的，畢竟成品房只限于基礎(chǔ)裝修，不涉及家居，而對于基礎(chǔ)建材企業(yè)個體而言，如果不調(diào)整方式，廠家的談判模式不改變的話，那肯定會帶來嚴重的影響。

某門窗品牌經(jīng)銷商表示：新的市場份額將會越來越小，二次裝修和更新會成為今后行業(yè)的核心，因此好多同行目前都在逐步轉(zhuǎn)行。